Las pruebas A/B son un método estadístico utilizado para comparar dos versiones de una página web o aplicación para determinar cuál funciona mejor. Se puede usar para probar cualquier cosa que se pueda medir, como los clics, los registros, las compras o el tiempo que se pasa en un sitio.
Para realizar pruebas A/B, una muestra de usuarios se divide aleatoriamente en dos grupos: grupo A y grupo B. Al grupo A se le muestra la versión A de la página web o aplicación, y al grupo B se le muestra la versión B. El rendimiento de los dos luego se comparan los grupos en versiones para ver cuál funciona mejor.
Las pruebas A/B a menudo se usan para tomar decisiones basadas en datos sobre cambios de diseño y contenido para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones.